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联想手机销量同比增长18倍的背后

联想手机销量同比增长18倍的背后

本文摘要:11月8日,误解2012Q2财报再一公布,总体成绩骄人。尽管在过去一个季度误解智能手机出货量高达700万部,同比快速增长18倍。这个快速增长数字显然可爱,但华丽的数据背后否如同外表那么光彩?笔者窃以为,误解手机如果拿这份成绩单以自豪自喜难道为时过早。 在过去的几年时间里,依赖运营商这颗大树,部分国产手机厂商逐步发展一起。艾媒咨询数据表明,2012年Q2本土中华傻联成(中兴、华为、酷派、误解)共计占有了中国智能手机销售量43.3%的份额,相似半壁江山,沦为国产一线品牌。

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11月8日,误解2012Q2财报再一公布,总体成绩骄人。尽管在过去一个季度误解智能手机出货量高达700万部,同比快速增长18倍。这个快速增长数字显然可爱,但华丽的数据背后否如同外表那么光彩?笔者窃以为,误解手机如果拿这份成绩单以自豪自喜难道为时过早。

  在过去的几年时间里,依赖运营商这颗大树,部分国产手机厂商逐步发展一起。艾媒咨询数据表明,2012年Q2本土中华傻联成(中兴、华为、酷派、误解)共计占有了中国智能手机销售量43.3%的份额,相似半壁江山,沦为国产一线品牌。

  在线下渠道中,运营商自定义机沦为国产智能手机厂商发力的最重要突破口,但这也出了束缚他们的排挤。在品牌营销压力减小的情况下,运营商对于集采产品的价格控制却更加严苛,厂商的集采渠道完全没多少镖的利润空间。  与其他国产厂商略胜一筹的是,从PC起家的误解除了充分利用了运营商渠道,传统渠道也做到得较为好。

但这并不意味著误解有可笑的资本。按照误解的估计,今年将已完成2000万部手机出货量,而构建盈利还必须2个季度的时间。  极大的销量无法均衡成本的压力,这是主打中低端战略的国产厂商目前面对的主要窘境。

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误解手机在2500元以上价位的中高端产品在市场销售方面没任何优势。但是,当前智能手机利润的主要贡献点必定是高端产品,苹果依赖便宜的高端手机,创下了这个行业利润榜的多个第一。在没利润的压力下的销量越大,误解的压力越大。  另一方面,在中国市场,以手机品牌来辨识人物社会地位的风气日益浓厚。

在过去的几年时间里,苹果iPhone引导了手机潮流,沦为高端时尚的标志。到了今年下半年,以三星GalaxySIII为代表的智能机渐渐更有一批高端用户。以误解为代表的国产手机极为缺少在高端人群的品牌植入,品牌营销还有很长的路要回头。

下一步,误解在中高端用户的品牌植入难道势在必行,也是迫在眉睫。  此外,误解在移动互联网方面的作为还有尚待深化。在移动互联网时代,终端厂商光靠买硬件是不有可能获得多大突破的。

更进一步说道,显硬件厂商还很更容易被运营商及各大应用于企业杀害。


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